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    小康调查丨杂志公信力实现大跨越了吗?

  中国小康网记者鄂璠 报纸曾经历百年辉煌,杂志曾因凝聚精英而受到广告主的长久追捧。但近十年来,“纸媒消亡论”数度喧嚣。有人在网络问答社区“知乎”上发问,“像报纸、杂志这样的纸质媒体最终会消亡么?”还有人发起讨论,“如何看待‘纸媒已死、纸媒永生’这个观点?”这些话题引起的关注度都不小。

  前些年,当人们还很热衷于讨论纸媒是否会消亡的话题时,密西西比大学杂志创新中心创始人萨米尔?胡斯尼就为杂志发过声,“纸媒已死?这个说法恐怕还为时过早。永远不要低估杂志深度报道的美丽。”在他看来,现在正是新闻业的伟大时刻,尤其对于杂志业来说。

  这种有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,定期或不定期连续出版的印刷读物——杂志,如今在中国的公信力究竟如何呢?

  8月1日,由《小康》杂志会同有关专家及机构进行的“2017中国信用小康指数”调查结果发布。继2012年《小康》杂志社首度发布“中国信用小康指数”之“媒体公信力调查报告”(以下简称为“2012媒体公信力调查”)后,今年,“媒体公信力调查报告”(以下简称为“2017媒体公信力调查”)连续第6年如期发布,而对于“中国信用小康指数”的调查监测,更是已坚持了13年之久。在大数据中,媒体公信力得到了“检验”。

  在每次进行“中国信用小康指数”之“媒体公信力调查”时,《小康》杂志社都会请受访者根据自己的实际感受,对不同媒体类型的公信力进行排名。“2012媒体公信力调查”结果显示,杂志的公信力排名第六;在“2013媒体公信力调查”“2014媒体公信力调查”“2015媒体公信力调查”“2016媒体公信力调查”中,杂志在“公众心目中最具公信力的媒体类型排行榜”上都“稳居”第八,似乎难有起色;但这一次,在“2017媒体公信力调查”中,杂志的公信力升至第三位,仅居于电视、报纸之后。

  杂志公信力真的实现了“大跨越”吗?“2017媒体公信力调查”不同于以往的是,《小康》杂志社首次联合某大数据公司,通过大数据对不同媒体类型的公信力进行了客观公正的“检验”。

  大数据显示,在2016年7月1日至2017年7月1日期间,杂志的网页热议数据为20500000,新闻曝光数据为526,品牌支持数据为2730,舆论积极倾向指标为89.2……通过对多项指标进行抓取,最后得出杂志的公信力指数达704.97,在十种不同类型的媒体中,公信力指数排名第二。

  的确,正如萨米尔?胡斯尼所言:“永远不要低估杂志深度报道的美丽。”相对于其它类型的媒体而言,杂志较长期地服务于特定群体,更注重的是立场、价值观的传播;同时也长期坚持生产高质量深度报道,而深度报道往往又能以其重磅式版面、深入式挖掘和追根溯源式的新闻展示而受到读者的青睐。

  据不少传媒业业内人士判断,未来,随着优质阅读时代的到来,杂志的生存发展空间还将进一步扩大,生长土壤也将进一步优化。

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